SEGAFREDO PŘEDSTAVUJE NOVOU GLOBÁLNÍ KAMPAŇ „TAKE YOUR SHOT“

KAŽDÝ VELKÝ KROK MŮŽE ZAČÍT ŠÁLKEM KÁVY

Nová energie, odvážný vizuální styl a svěží pohled na tradiční italskou kávovou kulturu. Segafredo přichází s globální kampaní TAKE YOUR SHOT, která otevírá novou kapitolu značky a oslovuje nastupující generaci milovníků kávy. Jejím hlavním poselstvím je, že právě šálek espressa může být impulsem k novému nápadu, rozhodnutí nebo prvnímu kroku.

Praha, 29. září 2026 – Co přijde dál? Nový nápad, rozhodnutí, výzva nebo prostě chuť zkusit něco nového. S kampaní TAKE YOUR SHOT Segafredo rozvíjí svou globální komunikaci a přichází s novou mezinárodní kampaní.

Kampaň ukazuje také jinou roli kávy. Káva je požitkem, krátkou pauzou v každodenním životě a chvílí, kdy se na okamžik zastavíme. Může ale být také momentem, kdy něco začíná. Impulsem k tomu jednat a udělat další krok.

Právě v takových chvílích je káva často s námi. Než začneme nový den, rozvineme nápad, uděláme rozhodnutí nebo se pustíme do nové výzvy. TAKE YOUR SHOT zachycuje tento malý, často téměř neviditelný okamžik před tím, než začneme jednat. Segafredo tak propojuje svou dlouhou historii a italské kořeny se současným světem značky, který chce oslovit novou generaci milovníků kávy.

Jedno espresso. Nekonečné možnosti.

Ústředním prvkem kampaně je nový globální reklamní spot, za kterým stojí kreativní agentura BBH London. Režie se ujal Rodrigo Inada z produkční společnosti Iconoclast.

Hlavním hrdinou filmu je mladý muž, který si objedná espresso Segafredo. Když se napije, realita kolem něj se začne proměňovat. Náhle se setkává s různými verzemi sebe sama, z nichž každá představuje jiné možnosti, cesty a rozhodnutí.

Co bych chtěl zkusit? Co bych mohl změnit? Jaké rozhodnutí už možná příliš dlouho odkládám?

Před jeho očima se rozehrávají různé scénáře. Vidí nejen to, kým nebo čím by se mohl stát, ale také kam by ho určité rozhodnutí mohlo zavést a co by z něj mohlo vzejít. Myšlenka se mění v možnost a právě tato možnost může být impulsem konečně jednat.

Na konci filmu mladý muž dopije espresso, vstane a odchází. Jaké rozhodnutí nakonec udělá a kam ho zavede, zůstává záměrně otevřené. Právě o tom TAKE YOUR SHOT je. Nemusíme mít všechny odpovědi. Důležité je vidět možnosti, rozhodnout se zkusit něco nového a udělat první krok.

Hrdinou svého příběhu zůstává člověk sám. Segafredo je po jeho boku právě v těchto okamžicích. Káva přináší impuls, začátek toho, co přijde dál.

Nová kapitola značky Segafredo

Kampaň TAKE YOUR SHOT představuje důležitý milník v dalším vývoji značky Segafredo na mezinárodních trzích.

„Spuštění této globální kampaně představuje významný milník ve vývoji a růstu značky Segafredo. Novým positioningem TAKE YOUR SHOT posilujeme naši přítomnost na mezinárodních trzích a zároveň přenášíme značku s mimořádně bohatou historií do současnosti. Naší ambicí je dále upevňovat globální postavení skupiny prostřednictvím odvážné komunikace, která odráží vysokou kvalitu našeho espressa,“ říká Pierluigi Tosato, generální ředitel Massimo Zanetti Beverage Group.

TAKE YOUR SHOT znamená více než nový vizuální styl nebo jednu reklamní kampaň. Tato myšlenka bude určovat způsob, jakým Segafredo komunikuje po celém světě, a dá značce jasnou a rozpoznatelnou podobu napříč trhy a komunikačními kanály.

„Kampaní TAKE YOUR SHOT dáváme značce Segafredo nový vizuální a komunikační rukopis. Záměrně opouštíme tradiční kávová klišé a přicházíme s živým, energickým jazykem. Šálek kávy se stává impulsem pro lidi, kteří na příležitosti pouze nečekají, ale sami se jich aktivně chopí. Chceme tak dlouhodobě posilovat hodnotu značky a vytvářet autentické, dynamické spojení se spotřebiteli po celém světě,“ vysvětluje Giacomo Tesolin, marketingový ředitel Massimo Zanetti Beverage Group.

Italská kávová kultura pro novou generaci

Přestože se značka vyvíjí, italské dědictví zůstává jejím základem. Právě v italském coffee baru začal příběh Segafreda. Je to místo, které je součástí každodenního života, kde se lidé potkávají a kde se italská kávová kultura přirozeně žije a sdílí.

S TAKE YOUR SHOT Segafredo toto dědictví posouvá dál prostřednictvím odvážnějšího a současnějšího vystupování značky. Zůstává věrné svým italským kořenům a zároveň se dívá směrem do budoucnosti.

„Již 32 let představuje Segafredo v České republice italskou kávovou kulturu a autentický požitek z espressa. Společně s našimi partnery v gastronomii a maloobchodě jsme značku po mnoho let budovali a přibližovali italskou kávovou kulturu našim zákazníkům. S TAKE YOUR SHOT v tomto příběhu pokračujeme s novým, odvážnějším a současnějším stylem komunikace. Zachováváme to, co Segafredo učinilo silnou značkou, a zároveň ji rozvíjíme pro novou generaci. Propojujeme tak naši dlouhou historii v České republice s jasnou vizí do budoucnosti,“ říká Dieter Bretz, generální ředitel Segafredo Central Europe.

Globální ambice, lokální zkušenost

Kampaň TAKE YOUR SHOT odstartuje začátkem října v Itálii a následně se bude postupně rozšiřovat na další mezinárodní trhy. Vedle digitální komunikace a sociálních sítí se TAKE YOUR SHOT postupně objeví i na dalších místech, od venkovní reklamy a míst prodeje přes obchodní materiály a produktové obaly až po eventy a další aktivace.

TAKE YOUR SHOT tak není pouze jednou kampaní. Je to myšlenka, která bude dlouhodobě utvářet podobu značky Segafredo. Propojuje tradici mezinárodně etablované italské kávové značky s ambicí zůstat relevantní pro novou generaci.

SEGAFREDO. TAKE YOUR SHOT.